搜勢待發｜Google搜尋量每年超過5兆次 Z世代最頻繁使用
Google 表示，其搜尋量持續增長，每年處理超過 5 兆次搜尋。其每日處理的搜尋中，有 15% 是前所未見的全新查詢 ，而且這個趨勢已持續超過十年。當中以 Z 世代尤其頻繁使用 Google 搜尋，已登入的 18-24 歲用戶中，每日查詢次數比其他年齡層多。
Google 香港銷售及營運總經理余名德指出：「AI 正在改變大眾透過 Google 搜尋探索世界的方式，為大家帶來更直觀和更實用的體驗。這轉變也為企業創造了與顧客更有效互動的新機會。」
現時 AI 發展迅速，也令 Google 搜尋變得更直觀、更實用，因為驅動 Google 搜尋的 AI 模型可無縫地理解、操作和結合不同類型的資訊，包括文字、程式語言、音訊、圖像和影片等，此技術亦稱為「多模態」（multi-modality），讓用戶能從一開始就提出更長、更複雜的問題。
- 透過 Google 智慧鏡頭，用戶可以搜尋肉眼所見的事物。這是增長最快的搜尋類型之一，2025 年至今的視覺搜尋已超過 1,000 億次，每月有超過 15 億人使用，按年增長達七成。值得注意的是，四分之一的 Google 智慧鏡頭搜尋都帶有商業意圖，為企業創造新機遇；而三分之一嘗試過畫圈搜尋（Circle to Search）功能的用戶每周都使用此功能。
- AI 摘要（AI Overviews）。每月擁有超過 20 億用戶，遍及全球超過 200 個國家和地區，支援 40 種語言。當用戶在包含 AI 摘要的搜尋結果頁面上點擊連結時，這些點擊對網站而言的更高質素 – 意味著用戶更有可能在他們所瀏覽的網站上逗留更久。此外，針對那些顯示「AI 摘要」的查詢，AI 摘要帶動了 Google 全球使用量增長超過一成，而這個增長隨著時間持續增加。
儘管大眾發掘內容的方式不斷演變，Google 一直以來建議的搜尋引擎最佳化（SEO）核心原則不變：
- 專注於獨特且有價值的內容：在現今多模態搜尋環境中，在網頁上加入高品質的圖片和影片輔助文字內容，以製作出能滿足用戶需求的內容。
- 確保內容的可存取性：優先考慮內容豐富的頁面以便系統檢索及建立索引，並確認結構化資料與顯示的內容相符。
- 了解造訪的完整價值：優先考慮用戶獲取資訊或完成任務的成效，而非只專注於點擊次數。
根據 Kantar 在香港進行的一項研究，YouTube 是排名第一的影片平台，不僅在不同屏幕上接觸到最多的受訪者，消費者亦表示，他們花在觀看 YouTube 的時間比任何其他網上影片平台都多。62% 香港 Z 世代受訪者表示，每天都會瀏覽 YouTube Shorts。全球七成的社交媒體用戶會使用 Google 搜尋來了解和評估在社交媒體上發現的產品。與其他社交網站或應用程式相比，98% 的受訪網上用戶更傾向於相信 YouTube 創作者的推薦。
此外，企業正從提升廣告創作流程到完善廣告成效評估等多方面善用 AI，為品牌營銷帶來更大成果。Klook 便試用了 Google 的 AI 影片生成模型 Veo 進行影片創作，簡化整個工作流程，生成可用於營銷企劃的廣告影片，並帶來了更高的廣告曝光率和更佳的數碼廣告體驗，顯著提升廣告成效，當中包括轉換率提升 9%，而廣告開支回報率亦顯著提升 36%。影片製作時間大幅節省 75%，讓 Klook 能策略性地調配資源以支援業務需求。
